品牌该以什么姿势植入艺术?

2016/5/31 9:17:17

    品牌和艺术合作成为当下的流行趋势,本次ART CHINA艺博会组委会为你揭开大型品牌和艺博会合作的神秘面纱。

提到艺博会,当以巴塞尔艺术博览会最为知名。在今年香港巴塞尔艺术展期间,宝马集团揭晓了今年“宝马艺术之旅(BMW Art Journey)”的入围名单,三位来自展会内艺术探新(Discoveries)组别的候选艺术家入选。作为巴塞尔艺术展的赞助商,“宝马艺术之旅”自2015年成立以来,着重对于新晋艺术家的发掘与培育,凡参加香港巴塞尔艺术展艺术探新(Discoveries)及迈阿密海滩巴塞尔艺术展新锐探寻(Positions)展区的新晋艺术家,均可参加评选,获邀提交计划书,自行构建创意探索的理想旅程。


与巴塞尔艺术展对谈

香港艺术家杨嘉辉

     除了与艺术展合作,设立文化项目之外,商业品牌各有“植入”当代艺术的方式。正如宝马发挥品牌特点,为获选艺术家打造“流动的工作室”,不同品牌在艺术领域的合作模式与侧重点也有所不同。

    依托于自身成熟的银行业务及遍布全球的网络,瑞银集团(UBS)为热爱艺术的资产管理高端客户提供完整的艺术品投资体系,根据集团对艺术品市场的长期研究与分析,提供艺术品交易意见、投资策略及收藏规划。多年来鼎力支持当代艺术发展的瑞银集团,通过赞助艺博会、与美术馆合作等形式,定期举办各类展览、论坛等,使客户和公众感受艺术的魅力。

瑞银集团与当代艺术

    在时尚界,品牌与艺术的合作模式更加多样化,商业导向也更强烈。

    2003年,时任路易威登创意总监的Marc Jacobs邀请村上隆设计Multicolore系列,将体现艺术家独特风格的Murakami Print印制于包身之上,掀起全球抢购热潮。2014年落成的路易威登基金会,已成为巴黎新地标。由著名建筑师Frank Gehry设计的标志性的帆船型玻璃房群尤为引人注目。定位成为全方位美术馆,也展现了路易威登致力于鼓励和推动当代艺术创作的目标。


Frank Gehry设计

    新任创意总监Alessandro Michele上任后的Gucci,已用美轮美奂的精巧构图与无可救药的浪漫,迸发了让整个时装界都赞许的全新能量,打了一场漂亮的文艺翻身仗。而其中最为增色的,当属对大量花卉图案的使用。“Gucci Tian”元素灵感源自中式传统山水画,取同音的“天”与“田”,表达自然与人文之间的交汇,为蝴蝶和蜂鸟在花丛间行云流水的姿态而沉迷,描绘了Alessandro Michele心目中的中国式田园。


Gucci Tian project

    随着当代艺术产业的运营趋向于成熟的市场化,思考以怎样凸显品牌价值的方式与艺术进行紧密合作,已成为大型商业品牌的必经之路。

    以宝马集团为例,品牌在艺术领域的耕耘已有超过四十年的历史,在全球范围内开展和参与了逾百个文化合作项目。除了当代艺术,也支持爵士与古典音乐、建筑设计等领域。因此,涵盖美术馆、大型艺术展及策展人领域的“宝马艺术之旅”评审委员会,甄选出艺术家的公信力,也就为业界所认同。

△中国国际文化艺术博览会现场

瑞银集团与当代艺术

   毫无疑问,商业品牌“植入”艺术领域,会全方位提升品牌形象,增加影响力。而从艺术中获得的价值,则需要长时间的投入,也不能将盈利当成主要目的。它更多来源于品牌自身责任感的觉醒,对于社会的回馈,以及长期的承诺。在艺术世界里,从来没有一蹴而就,所谓双赢甚至多赢的成功案例,皆源于沉淀多年的悉心培育。

                                                                   (本文参考资料来源:FT中文网,作者:王英菡)


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